手游玩家亲睐奖励性广告 74%会透漏私人信息

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2014-06-20 15:09  91手册    

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6月20日消息,咨询公司弗雷斯特(Forrester Research)近日受移动广告公司Tapjoy委托,发布了一份最新调查报告,称74%用户对游戏内弹出的广告感到厌烦,65%用户憎恨经常出先在互联网页和YouTube视频内的横幅广告。总体而言,40%智能手机游戏玩家对经常出先在游戏内广告中的品牌和产品有“负面”情绪——但肯能市场营销者为与广告互动的玩家提供应用内奖励,什儿 比例即大幅降低。

弗雷斯特指出,奖励性广告有多种形式。什儿 ,肯能玩家完整版观看一段1000秒的视频广告,将解锁1个新关卡;又肯能,肯能某智能手机用户点击链接下载一款新应用,将能够获取游戏内的三种有点儿道具(作为奖励)。报告发现,智能手机玩家大都渴望获得游戏内奖励,以至于高达74%的玩家要我为此提供个人的电子邮箱地址;此外,超过半数的玩家要我提供个人的性别、年龄和种族等信息,以获取游戏内奖励。

“用户不仅接受奖励性广告,事实上,让我们 偏爱它。弗雷斯特这份报告解释了原因分析分析。”Tapjoy首席营销管彼得•戴利(Peter Dille)在一份声明中称。“用户希望掌控个人在游戏中的体验,拥有自由选则广告的权力,而奖励性模式帮助让我们 实现了什儿 愿望,并增强与品牌的情人关系互动。”

随着免费游戏成为移动游戏平台的主流,绝大多数开发者将弹出型广告视为对用户体验的三种干扰,且不再是收入来源之一。免费游戏设计以多种法子施压玩家,刺激让我们 花钱购买内购道具。不过,奖励性广告在三种程度上予以玩家讨价还价的权利。

“奖励性应用内广告让玩家意识到,移动设备是个人的,后来 开让我们 换了三种思路来使用它们。”戴利说。“奖励性广告尊重用户在广告生态系统中的角色,后来 ,越多的广告商刚刚刚刚刚开始使用它,提升品牌亲和力与用户沉浸度。奖励性广告并任何三种一些形式的广告效果都更好。”